跨界營(yíng)銷的產(chǎn)生背景

跨界營(yíng)銷是一種營(yíng)銷方式，與合作營(yíng)銷一樣有“合作”的特點(diǎn)即一般是不同行業(yè)的不同企業(yè)之間的合作營(yíng)銷。跨界營(yíng)銷的“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，不同的企業(yè)品牌的合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，一般可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌是互補(bǔ)性而非競(jìng)爭(zhēng)性的企業(yè)品牌，不同品牌跨界合作實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷的過(guò)程中，所指的互補(bǔ)不是品牌功能上的互補(bǔ)，是一種用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越激烈，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，已經(jīng)很難對(duì)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷方式之一，跨界營(yíng)銷代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式和營(yíng)銷方式的融合。

跨界營(yíng)銷產(chǎn)生的背景主要是：每一個(gè)優(yōu)秀的品牌，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，但因?yàn)樘卣鲉我?，往往受外界因素的影響也比較多，尤其是當(dāng)出現(xiàn)類似的競(jìng)爭(zhēng)品牌，這種外部因素的干擾更為明顯。而一旦找到了一個(gè)互補(bǔ)性的品牌，那么，通過(guò)多個(gè)方面對(duì)目標(biāo)群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想，互補(bǔ)性的品牌之間更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

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