?大數(shù)據(jù)賦能讓一物一碼營銷更精準高效

“一物一碼+積分營銷”的數(shù)據(jù)積累能力，逐漸為品牌商構(gòu)建自己的私域流量，讓一物一碼技術(shù)提供商（如兆信股份）無形中扮演了天貓、京東都做不到的角色——采集真實的消費數(shù)據(jù)。一物一碼系統(tǒng)內(nèi)的所有消費數(shù)據(jù)信息，最終都將回流給品牌商，進而實現(xiàn)精準營銷，本文總結(jié)了一物一碼給品牌商帶來的幾種好處：

1、提高消費者對于品牌的好感度和忠誠度，提高銷售轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)促銷方式，往往都是品牌商與完成一次交易后，兩者之間的連接也就結(jié)束了。但是，當(dāng)你把消費者“圈”起來，專門為消費者搭建一個會員服務(wù)體系后，不管是品牌，還是個人，都不是一個冷冰冰的賬號，現(xiàn)在大家一直在說人設(shè)，其實就是通過人設(shè)拉近和消費者的信任感，沒有信任，就沒有商業(yè)成交。

2、口碑傳播，低成本以老帶新

好不容易通過各種渠道聚集起來的流量，其實背后都是一個個認可品牌的消費者，每個人有自己的社交圈，所以私域流量，應(yīng)該考慮的是口碑和分享。

口碑： 通過品牌的激勵，利用消費者的社交關(guān)系鏈，實現(xiàn)產(chǎn)品的口碑傳播。

分享： 每個消費者，又都是他們所在圈子的傳播者，在私域流量里，更容易通過激勵引導(dǎo)消費者進行產(chǎn)品分享。

很多新興品牌，沒有特別多的市場預(yù)算，卻又愁于找不到KOL進行投放，卻沒想到，忽略了他們的消費者，這些消費者是了解品牌，且真正在使用產(chǎn)品的一群人。如何有效的激發(fā)消費者自傳播，是品牌做私域流量要思考的。

3、優(yōu)化產(chǎn)品，提供產(chǎn)品建議

很多時候，新品上市，品牌會通過調(diào)研機構(gòu)進行調(diào)研，花了錢，調(diào)研結(jié)果還不一定代表真實消費者，現(xiàn)在通過私域流量，直接自己在消費者群體里調(diào)查，反向到供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，效率高，效果好，關(guān)鍵是還省了調(diào)研費。

4、去庫存，甩尾貨

很多中小品牌，尾貨數(shù)量不多，現(xiàn)金流也不多，上拼多多又沒必要，私域流量就是他們最好清庫存，做營銷的地方了。對于白酒品牌商而言，我們在以產(chǎn)品為中心向以用戶為中心轉(zhuǎn)型的過程中，在新舊動能轉(zhuǎn)換中，在供給側(cè)改革中，品牌商必須正視互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)據(jù)技術(shù)的革命性價值，這是趨勢。

全新的營銷數(shù)字化時代，對酒企的營銷是個機會，同時也提出了新的挑戰(zhàn)。尤其是當(dāng)前，中國酒企正面臨深度調(diào)整期，隨著持續(xù)不斷進行的消費結(jié)構(gòu)升級，未來酒業(yè)營銷格局將由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M者驅(qū)動，如何抓住新生代人群的胃口，是橫亙在酒企面前的問題。而營銷數(shù)字化中的“一物一碼”，能夠幫助企業(yè)更好地進行大數(shù)據(jù)分析、更貼近與消費者互動，實現(xiàn)精準營銷目標客戶。

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