對(duì)立營銷的策略構(gòu)成

對(duì)立營銷策略主要有三個(gè)構(gòu)成，分別是目標(biāo)市場、對(duì)立者和對(duì)立策略，關(guān)于對(duì)立營銷的策略構(gòu)成具體如下：

（1）目標(biāo)市場：企業(yè)或產(chǎn)品在選擇目標(biāo)市場時(shí)，要綜合企業(yè)及市場總體狀況，選擇適合自己的目標(biāo)市場，確定目標(biāo)市場的前提是，要有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位如果不準(zhǔn)確，在目標(biāo)市場選擇上，就一定會(huì)出現(xiàn)誤差；

（2）對(duì)立者：是指目標(biāo)市場中，擬定對(duì)立營銷策略中的主要競爭對(duì)手，對(duì)立者可以是單個(gè)，也可以是多個(gè)，確定對(duì)立者只考慮產(chǎn)品層面，暫時(shí)忽略掉企業(yè)運(yùn)營其他相關(guān)因素，對(duì)立者必須擁有和自己相類似的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇對(duì)立者時(shí)，可以通過漏斗形式進(jìn)行篩選；

（3）對(duì)立策略：確定對(duì)立者之后，要深入了解對(duì)立者的整體營銷策略，根據(jù)對(duì)立者營銷策略，結(jié)合對(duì)立模型，建立對(duì)立的營銷策略體系。對(duì)立營銷模型包括：對(duì)立產(chǎn)品策略，對(duì)立渠道策略，對(duì)立價(jià)格策略，對(duì)立促銷策略，對(duì)立服務(wù)策略。

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