產(chǎn)品發(fā)生竄貨的原因有哪些
各行各業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售過程中常常出現(xiàn)竄貨現(xiàn)象,到底是什么原因?qū)е赂Z貨現(xiàn)象的發(fā)生呢?接下來我們來了解一下產(chǎn)品發(fā)生竄貨的原因有哪些。
一、產(chǎn)品價(jià)格差異:當(dāng)各銷售區(qū)域之間的價(jià)格差異可以相抵產(chǎn)品的運(yùn)輸成本,甚至比運(yùn)輸成本更高的時(shí)候,經(jīng)銷商就會(huì)被其中利益所吸引,發(fā)生跨區(qū)域銷售的行為,即竄貨行為。而產(chǎn)品差價(jià)發(fā)生的原因有很多,主要是生產(chǎn)廠家對(duì)不同區(qū)域有不同的價(jià)格規(guī)定,從而產(chǎn)生差價(jià);
二、生產(chǎn)廠家不合理的銷售激勵(lì)機(jī)制:生產(chǎn)廠家常常為了提高銷售額,激勵(lì)經(jīng)銷商多銷售,會(huì)制定階梯式的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,銷售越多獎(jiǎng)勵(lì)則越高,加上價(jià)格差價(jià),生產(chǎn)廠家也沒有有效的管控措施,經(jīng)銷商為了盈利就會(huì)盡可能地進(jìn)行竄貨;
三、不合理的銷售目標(biāo):生產(chǎn)廠家有時(shí)沒有考慮所生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的接納量和份額,一味地追求銷售量,在各銷售區(qū)域內(nèi)定下高銷售目標(biāo),給經(jīng)銷商過量的產(chǎn)品貨量,又不進(jìn)行及時(shí)的分銷和拉動(dòng),經(jīng)銷商在高銷售目標(biāo)的壓力下只能向別的銷售區(qū)域銷售來減少存貨和提高銷售量;
四、融資:許多生產(chǎn)廠家是以銀行承兌匯票的形式來結(jié)算貨款,因此經(jīng)銷商為了獲得更大的資金流和套現(xiàn),就會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大量低價(jià)拋售,發(fā)生竄貨行為;
五、產(chǎn)品滯銷:與過高銷售目標(biāo)類似,產(chǎn)品如果賣不出去,發(fā)生滯銷,經(jīng)銷商就會(huì)因保質(zhì)期等原因需要盡快拋售產(chǎn)品,此時(shí)向其他區(qū)域銷售是最快的行為,從而發(fā)生竄貨;
六、生產(chǎn)廠家扶持不成熟市場(chǎng):由于生產(chǎn)廠家銷售機(jī)制不統(tǒng)一,成熟市場(chǎng)和不成熟市場(chǎng)的價(jià)格存在較大差異,有時(shí)廠家會(huì)以扶持不成熟市場(chǎng)的名義,以不成熟市場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)行價(jià)格扶持,如此極容易造成經(jīng)銷商把不成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品銷往成熟市場(chǎng)賺取其中差價(jià),發(fā)生竄貨。
深圳市兆信防偽技術(shù)有限公司有著從業(yè)20年的防偽經(jīng)驗(yàn),服務(wù)過多家知名企業(yè),具有專利性的技術(shù),對(duì)于防偽防竄貨有豐富的經(jīng)驗(yàn)。如有需要或希望得到進(jìn)一步了解,可致電免費(fèi)熱線電話:0755-8883 0778,將有專人為您提供詳細(xì)的咨詢和服務(wù)。