1、芬達(dá)：瓶子扭一扭，營(yíng)銷自然來(lái)

在當(dāng)今飲料市場(chǎng)，“瓶子營(yíng)銷”在食品營(yíng)銷活動(dòng)中是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)經(jīng)?？吹降拇黉N形式，但是對(duì)碳酸飲料而言，一般裝飲料的瓶子很難做成千奇百怪的形狀，因此這類飲料本身含有氣體，存在一定的氣壓，這種氣壓容易使包裝用的瓶子變形，而芬達(dá)則打破了這一定律，在2017年6月份推出了一款吸睛無(wú)數(shù)的“扭扭瓶”。

“扭扭瓶”是世界首款不對(duì)稱碳酸飲料瓶，它的靈感來(lái)自于人們擠壓橙子出汁兒的動(dòng)作——瓶身的中間有一個(gè)節(jié)，可以捏住兩頭自然地實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。此外，新的外觀還帶來(lái)了新的口味。“扭扭瓶”里面所含的糖分比傳統(tǒng)芬達(dá)減少三分之一，更適合這款“更苗條”的瓶子。為配合新包裝上市，芬達(dá)還邀請(qǐng)到人氣爆棚的TFboys 一起開(kāi)“扭”，短時(shí)間就形成了強(qiáng)大的話題傳播，讓老品牌煥發(fā)了新活力。

2、農(nóng)夫山泉：4 億瓶走心“樂(lè)瓶”引共鳴

農(nóng)夫山泉的食品營(yíng)銷一直以來(lái)都會(huì)以瓶子營(yíng)銷開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，農(nóng)夫山泉在2017年選擇和網(wǎng)易云音樂(lè)合作，精選出30 條網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)，印在4 億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身制成“樂(lè)瓶”，并在北京、上海、杭州、南京等全國(guó)69個(gè)城市和京東超市銷售。

當(dāng)消費(fèi)者掃描瓶身的黑膠唱片圖案后，手機(jī)界面就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)沉浸式的星空，點(diǎn)擊其中出現(xiàn)的星球就會(huì)彈出隨機(jī)樂(lè)評(píng)。當(dāng)拿起一個(gè)“樂(lè)瓶”，看到他人留下的樂(lè)評(píng)故事，一次再普通不過(guò)的物質(zhì)消費(fèi)就轉(zhuǎn)變成精神符號(hào)消費(fèi)，置身于這樣的情境中，即便明知是廣告，也不會(huì)反感，反倒因?yàn)楹闷姹晃?，大大促發(fā)了人們的二次傳播，這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)是一次十分具有創(chuàng)意的食品營(yíng)銷活動(dòng)。

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