防偽標簽技術(shù)對品牌的保護

　   在過去的10年中，造假者的技術(shù)水平日益提高，手中掌握的資源也越來越多，這就意味著目前所有可以制造、交易、進口或出售的產(chǎn)品都可能成為造假者的目標，尤其是高附加價值的產(chǎn)品。同時，關(guān)系到國計民生和人類健康的藥品、煙酒等產(chǎn)品更是首當其沖。如何更有效地保護自己的品牌信譽和利益，成為國內(nèi)外品牌制造商和防偽從業(yè)者的共同追求。本文僅就國外在煙酒、藥品的防偽應(yīng)用形式和主要特點作簡單介紹，謹供參考。

　　大家知道，假冒偽的危害是無法用金錢來簡單衡量的。因為，品牌所有者失去的不僅僅是利潤和銷售額，而且還有品牌可信度的流失。假冒的存在使消費者最終遠離您的品牌和產(chǎn)品，因為他們無法判斷孰真孰假，只好選擇放棄。如何避免這種可怕的景象在您的產(chǎn)品上出現(xiàn)，選擇防偽進行技術(shù)防范成為必然和唯一的選擇。落實到市場上，就變成“誰來告訴我，你是真品？”，而這個“誰”又應(yīng)當是無法或很難被偽造的，大家都相信這個“誰”。這就是防偽與保護的基本原理，國內(nèi)國外基于此理發(fā)展了大量可實際應(yīng)用的技術(shù)與產(chǎn)品。

　　國外對商品或產(chǎn)品使用的防偽技術(shù)統(tǒng)稱“品牌保護”。表現(xiàn)為防偽產(chǎn)品時，一般是兩類：防偽標簽和防揭封簽。作為從鈔票等高安全防偽印刷技術(shù)中衍生出來的商用防偽技術(shù)，國外在防偽中采用的技術(shù)更多的是依托于防偽印刷技術(shù)，并采用綜合防偽技術(shù)，在講究防偽力度的同時，也兼顧了時代的發(fā)展，對不同的偽造手段和使用產(chǎn)品包裝物的特點具有較高的針對性。這點和國內(nèi)差不多，因為任何防偽最后總要落實到紙制品或塑料制品上，來達到對不同產(chǎn)品不同領(lǐng)域品牌的保護。

目前，國際上對煙酒、醫(yī)藥等的防偽保護主要體現(xiàn)在下述幾種標簽和技術(shù)上：

1、 高安全防偽設(shè)計與綜合防偽標簽

綜合防偽標簽集成了目前防偽頁所能見到的各種高端防偽手段，使用了防偽安全紙、全息燙印、防偽油墨、防偽安全設(shè)計、防偽編碼等技術(shù)，提高了品牌的保護力度；可見與不可見、隱形與半隱形的技術(shù)特點方便了各層次包裝使用者的防偽、識別、鑒定、打假需求。

2、激光全息防偽標識和OVD技術(shù)

　　大量應(yīng)用于高檔煙、酒、化妝品、保健品包裝及產(chǎn)品標簽的激光全息防偽標識，在技術(shù)上更多的是使用先進的OVD全息技術(shù)，其圖像視角廣闊，層次明顯，光學(xué)變幻效果復(fù)雜多變，技術(shù)含量高

3、防偽防揭技術(shù)用于包裝封口和防偽標識

　　防偽與防揭技術(shù)結(jié)合越來越緊密，已經(jīng)成為國際流行的防偽趨勢之一。這種技術(shù)保證了包裝物的不可重復(fù)使用性，即一次性使用的要求。同時這類標簽或封條本身也必須具有防偽功能，這是其廣泛應(yīng)用的前提。目前用于標簽或封條的技術(shù)有激光全息防揭技術(shù)、壓痕防揭技術(shù)、易碎紙防偽防揭技術(shù)、揭起留字材料防揭技術(shù)、泡沫薄膜材料防揭技術(shù)等

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