企業(yè)跨界營銷的三種模式

企業(yè)之間的跨界營銷主要呈現(xiàn)為以下三種模式：

（1）水平跨界營銷：不同行業(yè)、不同品類的之間，根據(jù)目標(biāo)一致性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的營銷手段。這種營銷模式在現(xiàn)在越來越成為商業(yè)競爭中的常規(guī)武器，而且發(fā)揮出與眾不同的作用力，這種營銷模式的形式多種多樣，比如不同行業(yè)間的產(chǎn)品開發(fā)，不同行業(yè)間的推廣傳播，不同行業(yè)間的聯(lián)合促銷，不同行業(yè)間的渠道協(xié)同開發(fā)以及不同品類之間的產(chǎn)品延伸等等；

（2）縱向跨界營銷：廠家與商家兩個(gè)不同的個(gè)體連成一線，共同投入市場、共同建設(shè)渠道、共同服務(wù)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)利益共享，實(shí)現(xiàn)合力打天下，實(shí)現(xiàn)廠商之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟；

（3）交叉跨界營銷：企業(yè)、合作單位、消費(fèi)者之間形成三位一體的聯(lián)動式關(guān)系，企業(yè)、合作對象、消費(fèi)者共同享受到各自所需的價(jià)值與利益。這種營銷模式的主要角色是消費(fèi)者，而企業(yè)、合作對象只是規(guī)則的制訂者、操作者，但在整個(gè)跨界營銷過程中三者卻是融為一體的共贏者。

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