對(duì)立營(yíng)銷是什么

對(duì)立營(yíng)銷，是企業(yè)的產(chǎn)品在推向市場(chǎng)時(shí)，在每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段，均需要找出對(duì)立者（對(duì)立者可以是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)或者個(gè)人），根據(jù)對(duì)立者的營(yíng)銷策略體系，建立對(duì)立的營(yíng)銷策略體系來(lái)跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，或階段性打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種營(yíng)銷方式。

對(duì)立營(yíng)銷的意義是什么？在目前的市場(chǎng)上，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都存在同行競(jìng)爭(zhēng)激烈、同類產(chǎn)品眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象問(wèn)題，在沒(méi)有很多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者在消費(fèi)心理層面，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)品會(huì)進(jìn)行對(duì)比行為，這就導(dǎo)致產(chǎn)品多維度同質(zhì)化，進(jìn)而品牌同質(zhì)化，新生的產(chǎn)品或品牌，很容易被淹沒(méi)在整體市場(chǎng)中，所以企業(yè)需要開(kāi)展對(duì)立營(yíng)銷來(lái)脫離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展局面。

對(duì)立營(yíng)銷策略一般由目標(biāo)市場(chǎng)、對(duì)立者、對(duì)立策略三者組成，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為對(duì)立者，針對(duì)對(duì)立者建立企業(yè)或產(chǎn)品自身的營(yíng)銷策略體系。

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