社會化網(wǎng)絡營銷基于網(wǎng)絡媒體的意義

社會化網(wǎng)絡營銷是在網(wǎng)絡中進行社交和輿論話題的病毒式傳播需要借助新聞事件、創(chuàng)意內(nèi)容、熱度話題，以及目標受眾群體易于接受和分享的商業(yè)互動廣告，開展品牌和產(chǎn)品的宣傳或銷售，并通過平臺上用戶基于社交分享和評論的人際傳播形成幾何級的推動二次傳播效果的一種營銷方式。社會化網(wǎng)絡營銷基于網(wǎng)絡媒體有以下意義：

（1）增加消費者的購買量：針對目標消費群體的定位是制定有效營銷策略和展銷創(chuàng)的意重要基礎，社會化網(wǎng)絡營銷是通過社會體系傳播模式完成消費者體驗，并引導消費者購買品牌商產(chǎn)品與服務來完成增加產(chǎn)品銷量和營銷效果的。社會人際網(wǎng)絡正是聚集有相同審美與價值觀的人群，在互聯(lián)網(wǎng)上形成或集中或節(jié)點相連的關系脈絡并通過網(wǎng)絡社交傳遞信息分享價值的體系，借助社會化網(wǎng)絡關系體系的高效傳播特性，營銷策略和內(nèi)容創(chuàng)意能夠使精準目標群體通過良好的視覺感受與內(nèi)容理解產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)體驗并購買轉化。

（2）增強品牌知名度與產(chǎn)品推廣：品牌知名度是獲取消費者關注的前提條件，以往大多企業(yè)的營銷是將大部分資金傾斜在廣告曝光，忽視了廣告內(nèi)容對品牌內(nèi)涵的積累與形象塑造，讓消費者被動接受過多廣告而對企業(yè)的廣告產(chǎn)生厭惡感，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷也就不能產(chǎn)生好的效果，社會化營銷傳播的基礎條件是能夠使消費者感興趣并判定為有價值的信息，分析目標消費者在產(chǎn)品和心理上的需求，借助品牌內(nèi)涵及風格調(diào)性的彰顯促使接收信息的消費者能夠擁有良好的售前體驗，進而使消費者產(chǎn)生特定層面的共鳴并促進消費決策和售后分享傳播的意愿，由此形成良性的人際傳播循環(huán)其推動力和傳播力將呈現(xiàn)出病毒式傳播的趨勢加強網(wǎng)絡營銷效果；

（3）優(yōu)化SEO網(wǎng)絡營銷環(huán)境：國內(nèi)在網(wǎng)絡營銷高速發(fā)展過程中誕生了眾多類型的知名網(wǎng)絡平臺，這些網(wǎng)絡平臺的火爆使企業(yè)的營銷人員更加重視新媒體平臺獲取用戶流量導入自身品牌流量池的重要性，隨之引出眾多營銷理論被重新包裝并付諸實踐。但隨著流量紅利或優(yōu)勢的逐漸消失，優(yōu)化SEO網(wǎng)絡營銷環(huán)境的建設與優(yōu)化成為眾多品牌的主要需求；

（4）吸引網(wǎng)絡關注流量：社會化網(wǎng)絡營銷以公益和新聞營銷作為口碑傳播突破口，傳播信息源可以是新聞媒體平臺也可以是其他新媒體平臺，通過用戶積極的推薦到社會網(wǎng)絡當中具有新聞價值的信息被新聞媒體發(fā)現(xiàn)并參與傳播，圍繞新聞傳播價值輸出相應的信息內(nèi)容，借助媒體傳播勢能覆蓋目標消費群體及廣泛的潛在人群，便會獲得其中有共鳴體驗和消費意向的人群前來咨詢和購買，甚至會在精準目標群體和其他受眾群體中出現(xiàn)眾多快速轉變消費的情況，從而獲得網(wǎng)絡營銷效果；

（5）促進網(wǎng)絡正向輿論及口碑傳播：社會化網(wǎng)絡營銷媒體策略中具有價值的信息，能夠吸引眾多關注者的同時也會引來其它網(wǎng)絡媒體的外部鏈接和信息映射，通過輿情監(jiān)測能夠輕松收集并分析得出輿論及口碑傳播的現(xiàn)狀與方向，良好的傳播效果會提升品牌價值及未來口碑傳播的效果，讓企業(yè)的網(wǎng)絡營銷效果也提升。

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