二維碼營(yíng)銷廣告有什么發(fā)展障礙？

二維碼營(yíng)銷廣告作為新形式的宣傳媒體，同時(shí)具有傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，二維碼營(yíng)銷廣告的受眾數(shù)量更大，傳播內(nèi)容更立體，互動(dòng)性更強(qiáng)，但其中仍有一些發(fā)展障礙。

1、手機(jī)是否具有掃碼功能：二維碼營(yíng)銷廣告的發(fā)展依賴于智能手機(jī)的普及，而掃描二維碼需要借助手機(jī)作為媒介，傳統(tǒng)的功能手機(jī)不能識(shí)讀二維碼，只有使用智能手機(jī)才能掃描二維碼及更方便地瀏覽和訪問網(wǎng)絡(luò)，從而更好地接收廣告內(nèi)容；

2、人們?yōu)槭裁匆獟呙瓒S碼：二維碼營(yíng)銷廣告很明顯的一個(gè)特點(diǎn)是將主動(dòng)性給予了人們，只有當(dāng)人們主動(dòng)使用智能手機(jī)掃描二維碼之后，廣告才會(huì)呈現(xiàn)在人們的眼前，因此如果人們看到了二維碼但不掃描，廣告就無法播出，所以需要有吸引人們掃碼的說明性內(nèi)容和創(chuàng)意才能讓人們主動(dòng)掃碼；

3、目前國(guó)內(nèi)二維碼碼制主要為DM(DataMatrix)碼和QR(QuickResponsecode)兩種，在全國(guó)范圍內(nèi)有超過幾十家公司專門做二維碼的推廣，但各家的二維碼產(chǎn)品互不兼容，因此導(dǎo)致二維碼營(yíng)銷廣告在市場(chǎng)上難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；耐七M(jìn)，需要簡(jiǎn)化二維碼編碼制的復(fù)雜步驟、提升用戶的體驗(yàn)度才有助于推進(jìn)二維碼營(yíng)銷廣告的發(fā)展；

4、二維碼的安全隱患：二維碼的應(yīng)用雖然越來越多，但也因此成為了人們隨處可見的符號(hào)，加之二維碼的掃碼使用操作簡(jiǎn)便，人們?nèi)菀缀雎粤怂陌踩?。二維碼目前還缺少政策制度的監(jiān)管，因此不少不法分子會(huì)假冒二維碼，使人們掃碼后損失金額或使手機(jī)設(shè)備中病毒從而受到損失，這類事件在逐漸增多后，人們對(duì)于掃描二維碼有了一些抵觸心理，對(duì)正當(dāng)?shù)亩S碼營(yíng)銷廣告來說十分受到制約，需要相關(guān)的部門和政策對(duì)二維碼實(shí)行監(jiān)管后才能讓人們放心掃碼。

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