二維碼營銷廣告有什么發(fā)展障礙？

二維碼營銷廣告作為新形式的宣傳媒體，同時具有傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，二維碼營銷廣告的受眾數(shù)量更大，傳播內(nèi)容更立體，互動性更強，但其中仍有一些發(fā)展障礙。

1、手機是否具有掃碼功能：二維碼營銷廣告的發(fā)展依賴于智能手機的普及，而掃描二維碼需要借助手機作為媒介，傳統(tǒng)的功能手機不能識讀二維碼，只有使用智能手機才能掃描二維碼及更方便地瀏覽和訪問網(wǎng)絡(luò)，從而更好地接收廣告內(nèi)容；

2、人們?yōu)槭裁匆獟呙瓒S碼：二維碼營銷廣告很明顯的一個特點是將主動性給予了人們，只有當人們主動使用智能手機掃描二維碼之后，廣告才會呈現(xiàn)在人們的眼前，因此如果人們看到了二維碼但不掃描，廣告就無法播出，所以需要有吸引人們掃碼的說明性內(nèi)容和創(chuàng)意才能讓人們主動掃碼；

3、目前國內(nèi)二維碼碼制主要為DM(DataMatrix)碼和QR(QuickResponsecode)兩種，在全國范圍內(nèi)有超過幾十家公司專門做二維碼的推廣，但各家的二維碼產(chǎn)品互不兼容，因此導(dǎo)致二維碼營銷廣告在市場上難以實現(xiàn)規(guī)模化的推進，需要簡化二維碼編碼制的復(fù)雜步驟、提升用戶的體驗度才有助于推進二維碼營銷廣告的發(fā)展；

4、二維碼的安全隱患：二維碼的應(yīng)用雖然越來越多，但也因此成為了人們隨處可見的符號，加之二維碼的掃碼使用操作簡便，人們?nèi)菀缀雎粤怂陌踩?。二維碼目前還缺少政策制度的監(jiān)管，因此不少不法分子會假冒二維碼，使人們掃碼后損失金額或使手機設(shè)備中病毒從而受到損失，這類事件在逐漸增多后，人們對于掃描二維碼有了一些抵觸心理，對正當?shù)亩S碼營銷廣告來說十分受到制約，需要相關(guān)的部門和政策對二維碼實行監(jiān)管后才能讓人們放心掃碼。

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