二維碼營銷廣告的優(yōu)缺點

  前面已經(jīng)初步了解了當(dāng)前流行的二維碼營銷廣告，今天我們來總體看看二維碼營銷廣告的優(yōu)缺點是什么。

一、優(yōu)點：

　　1、數(shù)據(jù)信息可承載量龐大：由于二維碼的信息儲存容量十分龐大，因此可以保存大量的數(shù)據(jù)和信息，即使廣告的內(nèi)容有較多的圖案、文字和其他形式的媒體展示，也不必擔(dān)心不能容納，大容量的信息儲存能力使廣告可以完整地呈現(xiàn)出來，獲得二維碼營銷廣告的最好效果，不必因為容量問題減少廣告的內(nèi)容；

　　2、消費者的主動性更強，接受度更高：以往的廣告形式都是主動展現(xiàn)在消費者眼前的，充斥在消費者的周圍，無論消費者是否愿意都只能被動接受，在某些程度上會讓消費者厭惡，而二維碼營銷廣告則是不會主動展現(xiàn)在消費者眼前的，只有當(dāng)消費者看到二維碼的介紹有興趣時才會掃描二維碼獲得更多了解，這樣就由消費者主動掃碼打開廣告了，消費者對于二維碼營銷廣告的接受度也會更高；

3、可精準(zhǔn)評估廣告效果：由于二維碼營銷廣告被消費者主動掃碼閱覽后，商家可在后臺查看到消費者的閱覽行為，收集消費者感興趣的領(lǐng)域及接觸習(xí)等等，對于廣告的投放效果在分析之后進行較為精準(zhǔn)的評估，為下一次的營銷提供決策依據(jù)。

二、缺點：

1、視覺刺激度低：二維碼實際是一種黑白相間的圖形，消費者在接觸二維碼營銷廣告時，因為不同品牌的商品之間的二維碼看似大同小異，不便于區(qū)分出它們的具體區(qū)別或感覺到相對強烈的視覺沖擊，因此對于消費者的視覺刺激度較低，吸引力較低，因此主動掃碼行為率不高；

2、對說明性內(nèi)容較依賴：由于二維碼難以直接吸引人們的視線，因此展現(xiàn)和介紹二維碼的內(nèi)容就很重要，如果不能通過說明性的圖文信息吸引人們掃碼，將很難將二維碼營銷廣告內(nèi)容展現(xiàn)給更多的消費者，因此對說明性內(nèi)容較依賴。

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